Categoría: Tendencias

Nuevos perfiles emergentes para la transformación digital | Toyoutome

La transformación digital es un proceso de cambio constante, que afecta directamente a diferentes sectores. Esto impulsa a las empresas a adoptar nuevas estrategias y dinámicas de trabajo para mantenerse competitivos y a la vanguardia en la creación de soluciones que mejoren la experiencia y el servicio al cliente.Oportunidades eminentes de la transformación digitalMejoras en la conexión y comunicación.Optimización del tiempo.Mayor alcance a menor coste.Experiencia de usuario.Análisis de datos en tiempo real.Protección de datos.Posicionamiento de marca.La digitalización y la inclusión de las nuevas tecnologías de la información, además de ser un desafío para los directivos, también involucran a todo el capital humano de la empresa, creando la necesidad de adaptación y de actualización profesional constante, lo que llamamos: la transformación personal.Toda esta revolución genera grandes oportunidades en el sector profesional demandando  nuevas competencias y perfiles capaces de afrontar el cambio y los nuevos retos.En España, de media, sólo el 38% de las empresas tienen una estrategia digital formalizada y el 20% afirman no haber realizado ninguna acción formativa en materia digital para sus empleados, según ComunicaWeb.Por tanto, a pesar de que existe la necesidad de tener personal altamente cualificado para la gestión del cambio, las empresas carecen de una estrategia de formación interna. Como consecuencia los empleados tienen que autoformarse para poder adquirir las competencias demandadas.Nuevas competencias digitalesPara afrontar todos los procesos de la transformación digital, nacen una serie de competencias digitales que se deben adoptar si o sí para liderar y gestionar los nuevos entornos digitales.El conocimiento digital, la gestión de la información, la capacidad de trabajar en red, la capacidad de autoaprendizaje, los conocimientos técnicos de nuevas herramientas y plataformas, la habilidad para el trabajo cooperativo, la comunicación transmedia y el análisis de datos, son algunas de las competencias más importantes y necesarias en los agentes del cambio.En base a estas habilidades se han generado perfiles profesionales muy definidos, abriendo paso a nuevas oportunidades y ofertas laborales dentro del sector TIC. Perfiles profesionales más demandados por la empresasDPO- Data Protection OfficerTambién llamado Oficial de Privacidad, es el responsable de prevenir, supervisar y coordinar de forma activa y proactiva, la protección de toda la información interna de la empresa, así como transmitir las políticas de protección de datos a toda la plantilla. A partir del 2018, entra en vigencia una nueva normativa, que exige la disponibilidad de esta figura dentro de la empresa.  Ver curso formativoMarketing Digital Crear, accionar y analizar toda la estrategia de marketing y comunicación de la empresa a través de los diferentes canales digitales. Entre sus principales funciones se encuentra la captación de contactos, la conversión de contactos a nuevos clientes y la fidelización de usuarios a través de una experiencia de marca, utilizando diferentes herramientas y plataformas digitales.  Ver curso formativoContenido Digital & Branded ContentObtener notoriedad de marca a través de la creación y difusión de contenido de valor, útil y relevante para el público objetivo. La capacidad para comunicar en diferentes formatos es clave para este perfil.Big Data & Business AnalyticsCrear proyectos efectivos para extraer y analizar volúmenes de datos, con el objetivo de optimizar procesos, minimizar riesgos, aumentar la productividad empresarial y mejorar la comunicación y atención al cliente.E-commerceCrear una plataforma de venta online potente y efectiva basada en la usabilidad y experiencia de usuario. Este perfil necesita tanto conocimientos en programación y diseño web, así como formación en SEO (Search Engine Optimization). Ver curso formativoDiseño & Desarrollo DigitalDiseñar espacios digitales, enfocados en la experiencia de usuario,  para cumplir los diferentes objetivos de marketing y comunicación de la empresa. Este perfil debe tener amplios conocimientos en programación y en manejo de herramientas de diseño digital.Virtual Reality ArchitectDiseña y crea diferentes espacios de realidad virtual para recrear de una forma innovadora la experiencia de uso en los usuarios.  Este perfil es demandado en diferentes sectores de gran consumo.RTB Manager (Real Time Bidding) Coordina y gestiona plataformas de compra programática, tecnología que permite subastar en tiempo real los distintos espacios publicitarios. Ver curso formativo–Estos son sólo algunos de los perfiles digitales más demandados. La transformación digital está viva y ofrece un sin fin de oportunidades laborales en el sector profesional.BeJob, es la nueva propuesta de e-learning del grupo Santillana. Ofrecemos formación

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El lujo de estudiar un libro escrito en tres dimensiones | Innovación | EL PAÍS Retina

Origen: El lujo de estudiar un libro escrito en tres dimensiones | Innovación | EL PAÍS Retina

¿Cuál es la influencia de los bots en Twitter? | IDA Chile

Las redes sociales son la nueva plaza pública. Allí, por ejemplo, los políticos intercambian opiniones e información con sus seguidores y detractores, generando debate y opinión. El problema se produce cuando tras un arroba no hay un ser humano.

En marzo de 2017 la cantidad de cuentas de Twitter era de 319 millones. Quizás, una cifra baja al compararla con los 1.150 millones de usuarios activos de Facebook o las cerca de 700 millones de cuentas que posee Instagram.

Aunque parece un número pequeño, su influencia es significativa cuando se utiliza para comentar eventos en tiempo real. El tuit de un presidente o figura mediática, si impacta a sus seguidores, puede incluso marcar la agenda de los medios y la conversación diaria.

Un estudio de la Universidad del Sur de California (USC, por su siglas en inglés) demostró que 48 millones de las cuentas de Twitter (un 15% del total) son falsas. Solo una comparación: la cifra equivale a la suma de la población de Perú y Ecuador.

De acuerdo a la investigación, este número corresponde a los denominados bots, o perfilescontrolados por un software. Su principal finalidad es publicar mensajes  o generar interacciones según parámetros específicos.

Hay casos donde automatizar las redes con bots es útil. Un ejemplo es programar mensajes usando IFTTT para su publicación cuando ocurre un desastre natural o la temperatura supera cierto nivel. Así, se puede responder rápidamente ante emergencias. Otro ejemplo son los sistemas como buscandriu, que ayuda a llevar datos de empleo a los usuarios correctos.

El escenario opuesto ocurre cuando los bots se usan para compartir información incorrecta o generar interacciones que no tienen un emisor válido. Estas aplicaciones afectan las estrategias negativamente y engañan a los usuarios.

LOS BOTS ELECTORALES DE TWITTER

Algunos ejemplos recientes de un mal uso de bots en Twitter se dieron en las elecciones de Estados Unidos y Francia.

La investigación de la USC aseguró que aproximadamente el 20% de las cuentas que comentaban negativamente sobre Emmanuel Macron eran bots. Para ello, se analizaron cerca de 17 millones de cuentas que mencionaron al actual presidente galo.

Además, se descubrió que estos perfiles programados también emitieron mensajes positivos sobre Donald Trump durante la lucha electoral por la Casa Blanca. Una vez confirmado su triunfo, dejaron de publicar.

Entre las conclusiones de los académicos, destaca que la mezcla entre dinero y bots tiene el potencial peligro de influir en la opinión pública. Con esta técnicas, existe la posibilidad real de alcanzar una masa crítica con mensajes prefabricados.

ACCIONES DE TWITTER PARA CONTROLAR A LOS BOTS

En una red social donde la información que se comparte en tiempo real es lo más importante, la calidad de los datos que se transmiten en ella es vital. Para ello, Twitter trabaja en múltiples medidas.

Una de ellas, anunciada en los primeros meses del 2017, implicó el monitoreo y tratamiento especial de cuentas que comparten contenido sensible, como fotos o videos explícitos. En síntesis, mostraba mensajes advirtiendo el tipo de información que publican.

Además, los perfiles que no tenían mayor información personal -como el clásico huevo en vez de una foto- fueron silenciados.

También la plataforma se encuentra optimizando su sistema para ocultar mensajes que tengan ciertas palabras clave.

La evolución de los bots que hoy operan en Twitter es rápida y sostenida. De ser solo cuentas que emitían información de dudosa calidad, ya pueden “participar” de conversaciones en tiempo real.

Son capaces de responder mensajes, dar “me gusta” e incluso retuitear algún dato. Este hace que rastrearlas sea complejo. Por ello, la misión es siempre cuestionar la veracidad de la información que se comparte o recibe, ya que tras un arroba puede existir o no un ser humano.

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La televisión que viene | Toyoutome

La televisión que viene

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La televisión sigue siendo el medio más consumido en el mundo, con un promedio por persona de 170 minutos diarios, casi tres horas (según un estudio de Zenith), pero lo cierto es que  Internet le pisa los talones con 140 minutos diarios por usuario, una diferencia que en 2019 solo será de siete minutos. Si a esto le sumamos que este año, por primera vez, Internet recibirá más inversión publicitaria que la televisión tradicional, ¿podríamos decir que algún día no habrá televisión? Algunos expertos auguran que más que un final de la televisión como tal lo que está sucediendo es un fuerte cambio de paradigma que está transformando el modo de consumo de la televisión.

DosierTV_evocaEstas y otras reflexiones junto a los datos que las demuestran y pronostican ha sido recopiladas en el dosier “La Televisión que viene”, que acaba de publicar la agencia Evoca, donde los expertos en análisis de medios, Julio y Pepe Cerezo profundizan en la nueva realidad que está cambiando la forma en la que los contenidos audiovisuales se crean, se distribuyen, se consumen y se monetizan.

El dosier destaca cómo la industria audiovisual orienta su futuro hacia la personalización de los contenidos y el consumo móvil en un mercado cada vez más competitivo y fragmentado, con un creciente protagonismo de Internet y de las propuestas Over The Top (OTT). Impulsado por un aumento en el parque de televisores inteligentes y la universalización de los smartphones conectados a redes de banda ancha, fija y móvil.

DosierTV_evoca_03Por otra parte, la apuesta por la producción de contenidos propios, tanto globales como locales, y las alianzas o compras de derechos deportivos continúan siendo la clave del éxito para los modelos de suscripción y/o de VOD. De este modo observamos cómo las grandes barreras de entrada debido a los altos costes de producción se están desplazando al ecosistema online.

Además, el lento pero constante incremento del parque de TV conectadas llevará inexorablemente a un cambio en el modelo publicitario audiovisual. Mientras tanto, la TV tradicional, que debe seguir dando respuesta a las necesidades de los anunciantes, también se verá obligada a seguir innovando en modelos personalizados como la publicidad addressable.

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Las empresas poseedoras de cable y las grandes productoras ya no son solo las únicas que se pueden permitir rodar grandes proyectos audiovisuales. Las denominadas GAFAS (Google, Apple, Facebook, Amazon y Snapchat) junto a las OTT’s de éxito: Netflix, Hulu y HBO, con músculo financiero suficiente para el elevado gasto, se están convirtiendo en las nuevas “majors” del S.XXI.

 

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